コンバージョン率とは

コンバージョン率（Conversion rate）とは、ネット広告等の評価測定などで用いられる概念のこと。ウェブサイトへのアクセス数のうちどの程度の割合がコンバージョン（商品購入・問い合わせなど目的のアクション）を起こしたのかを示す。目標達成数÷アクセス数＝コンバージョン率となる。また、ネット広告の効果測定を行う場合は、成果の件数÷広告のクリック数＝広告コンバージョン率となる。

コンバージョン率の平均値というものは存在しない（業種、商品などによってまったく異なるため）。しかし、バナーの種類によるコンバージョン率の違いや、ランディングページ（ユーザーの着地ページ）の切り替えによるA/Bテストなどを行う際、コンバージョン率はその効果を測る上で重要な要素となる。

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